Cambiará la publicidad, en cinco años será otra, eso dice IBM

Un reporte de IBM titulado "El fin de la publicidad como la conocemos" afirma que esta cambiará en los próximos cinco años tanto como lo ha hecho en los últimos 50 años. En una entrevista a 2400 consumidores y 80 ejecutivos se reportó un mayor empoderamiento de los consumidores y una evolución de las tecnologías que está redefiniendo el cómo la publicidad es creada, vendida, consumida y sus vías de distribución.
El reporte indica que esta tendencia mundial hace ya que la industria de la publicidad tenga que innovar en tres áreas fundamentales:
-Consumidores: Hacia una micro-segmentación y personalización
-Modelos de negocios: Cómo y Dónde la publicidad vende
-Diseño del negocio y su infraestructura: Rediseño organizacional y un modelo de negocios innovativo.
Por lo visto en cinco años nada será igual.
Enlace: Reporte lectura rápida
Via: Enrique Dans

Tabla periodica de la evolución de la marca

Built by Kolbrener, a branding company

En Kolbrener han desarrollado una tabla periódica de la evolución de la marca, en ella se muestran y se nos muestran de distintos colores los elementos del branding como: publicidad, branding, misceláneos o el mercadeo. Sin duda algo genial de Kolbrener
Via: Marketing and strategy innovation blog
enlace: Endless innovation

Quién tiene miedo de cambiar

En un nuevo reporte de McKinsey & Co se llegó a la conclusión de que muchos publicistas están temerosos de gastar dinero en línea. La causa principal es que no hay un estándar confiable para medir el impacto publicitario (ver las estadisticas y categorías en Publishing).
La realidad es que buena parte de los presupuestos siguen en los medios tradicionales y parte de la responsabilidad es de los medios y publicistas en línea ya que hay grandes inovaciones pero no estandarización o técnicas de medición. Una cosa es segura y es que las agencias se están dando cuenta que no realizar el cambio ya no es algo viable.
Vía: Publishing 2.0

Enlace: Adweek