Quién tiene miedo de cambiar

En un nuevo reporte de McKinsey & Co se llegó a la conclusión de que muchos publicistas están temerosos de gastar dinero en línea. La causa principal es que no hay un estándar confiable para medir el impacto publicitario (ver las estadisticas y categorías en Publishing).
La realidad es que buena parte de los presupuestos siguen en los medios tradicionales y parte de la responsabilidad es de los medios y publicistas en línea ya que hay grandes inovaciones pero no estandarización o técnicas de medición. Una cosa es segura y es que las agencias se están dando cuenta que no realizar el cambio ya no es algo viable.
Vía: Publishing 2.0

Enlace: Adweek