La privatización de los espacios públicos

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Si algo ha hecho la ley anti-tabaco en todo el mundo es privatizar el espacio publico. Muy mañosamente los "representantes" transformaron un hecho privado en un hecho público. Es como si se dictara que nadie puede hacer el amor en un espacio cerrado, o comer en un espacio cerrado. El resultado por fuerza es que al hacerlo público entra en colisión con variadas interpretaciones de lo real. Esto por supuesta ha fomentado y encumbrado al dedo acusador moralista, a aquellos que se piensan moralmente superiores con relación a un hecho - fumar o no fumar-. Y en alguna medida tienen razón -nadie tiene que ser obligado a oler humores ajenos. Lo que hay que ver es que atrás de esto está una intolerancia y una moralidad propia de algunos individuos que desean imponerla a los demás. Un ejemplo de esto son los dichos del secretario de gobernación al decir " tenemos que acabar con la tolerancia social", y bueno atrás de cada "imperium" se encuentra una actitud frente al mundo y quien no la sigue es supuesto y objeto de interpretaciones excluyentes.
Pero lo realmente asqueroso es lo que puede seguir y esto no es más que una prohibición general de las cosas: prohibición de usar cierto tipo de ropa, expresarse de cierta forma, o peor como el privatizar el agua o el aire y hasta el permanecer bajo la sombra de un árbol.

Progreso/ Innovación ¿Hacia el nuevo paradigma grupal?

Me agrada mucho esta forma de ver lo que se ha dado en llamar Ciencia e Inovación, en lugar de Ciencia y desarrollo. De hecho es una formulación más exacta del anterior paradigma. Las consecuencias de invertir en tecnología estan directamente en relación a la inovación que de esta sucede. Uno de los lineamientos primarios tiene que ver en la expanción del conocimiento mediante las redes; y como lo indica la ilustración anterior se crea una ola de conocimiento compartido. La diferencia se plasma en en métodos: el anterior es autoritario, yo sé, el proceso de la inovacion es compartimos y sabemos.

Diez preguntas para tu crecimiento personal

1- ¿Estoy feliz en este momento?
2- ¿Estoy confortable con la dirección de mi vida ahora?
3- ¿hay algo acerca de mi, que si lo cambio, cambiaría dramaticamente mi vida?
4- ¿Que creo que sea posible para mi vida?
5- ¿Qué es lo más importante para mi?
6- ¿Qué me motiva?
7- ¿Que valoro más?
8- ¿Qué es lo que realmente quiero?
9- ¿Qué aprecio más de mi mismo?
10- ¿De que estoy agradecido?

Análisis literario, slogans y el cómo

En un lista de los 115 mejores slogans Nick Padmore encontró los cinco motivos que los hacen funcionar. Lo primero fue ver cuantas palabras tenían cada uno, luego ver si el slogan incluía la marca, para pasar entonces a un análisis gramatical de los mismos y entonces descubrir si esta misma composición es correcta (standard) o no y revisar en que medida cada partícula literaria es utilizada (metáfora, aliteración, paralelismo, asonancia, hipérbole, onomatopeya, prolepsis, etc).
Lo que resultó fue que los mejores slogans deben contener:

1- Ser de cinco palabras de amplitud
2- No mencionar la marca
3- Ser declarativas
4- Ser gramaticalmente completas
5- Ser o contener un modelo standard (correcto)
6- Contener aliteraciones, metáforas o ritmo.

Claro todo esto para el mundo de habla inglesa ¿Cómo será para el mundo de habla española?

Enlace: a list apart
Via: Advertisinglab

Cambiará la publicidad, en cinco años será otra, eso dice IBM

Un reporte de IBM titulado "El fin de la publicidad como la conocemos" afirma que esta cambiará en los próximos cinco años tanto como lo ha hecho en los últimos 50 años. En una entrevista a 2400 consumidores y 80 ejecutivos se reportó un mayor empoderamiento de los consumidores y una evolución de las tecnologías que está redefiniendo el cómo la publicidad es creada, vendida, consumida y sus vías de distribución.
El reporte indica que esta tendencia mundial hace ya que la industria de la publicidad tenga que innovar en tres áreas fundamentales:
-Consumidores: Hacia una micro-segmentación y personalización
-Modelos de negocios: Cómo y Dónde la publicidad vende
-Diseño del negocio y su infraestructura: Rediseño organizacional y un modelo de negocios innovativo.
Por lo visto en cinco años nada será igual.
Enlace: Reporte lectura rápida
Via: Enrique Dans

Open Social o Facebook

¿Quién de las dos empresas ganará?
Con la llegada de Facebook ads lo que queda claro es que la publicidad del siglo XXI ha tomado el control.
La mercadotecnia y la publicidad y sus empresas, al menos las que quieran sobrevivir tienen que transformase lo más rápido posible en Negocios 2.0. Algunos dirán que no está claro esto de la Web 2.0 y es cierto. No está claro para aquellos que su pensamiento, referencias, estudios, experiencia y demás son del siglo XX.
Mucho se ha hablado de las características de la 2.0, a mi ver hay una primordial: el poder del individuo. Y es este individuo que consume el que elegirá que plataforma le da más o se adapta a sus deseos. Facebook es rica por sus aplicaciones, la mayoría realizadas por individuos que no están directamente relacionados o trabajan para Facebook. Open Social intentará lo mismo. La plataforma que ganará sera la que de mejores instrumentos a cada persona que la utilice. Más claro ni el agua.

La revolución de Facebook Ads

Hoy en el Facebook Social Advertising Event Mark Zuckerberg CEO de Facebook anunció el nuevo sistema Facebookads, una plataforma que conecta el target advertising con la audiencia exacta que se busca.
"Facebook representa una nueva forma de publicidad en linea" afirmó Zuckerberg ante más de 250 ejecutivos y "Ahora los publicistas serán parte integral de la conversación como cualquier otro usuario".


Enlace:Facebook

Estudio de comercio electrónico en México

¿Cual es el estado del comercio en internet en México?
Pues bien la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) presentó un estudio sobre el comercio electrónico en México, y entre los datos interesantes que muestra el estudio es un crecimiento del 53% entre el 2005 y el 2006, y se espera un crecimiento del 59% para este año.
Otro estudio es el de los usuarios de internet y un dato importante de este estudio es que el 55% de las computadoras con acceso a internet están en los hogares de un universo de 8.7 millones de computadoras. El crecimiento del numero de computadoras con acceso a internet en el 2006 fue del 15.3% y un estimado para el 2007 del 22.4%.
Datos sin duda interesantes.
Los estudios los pueden ver en el enlace.
Gracias a Elisa de la AMIPCI por mandarme esta información.

Enlace: AMIPCI

Tabla periodica de la evolución de la marca

Built by Kolbrener, a branding company

En Kolbrener han desarrollado una tabla periódica de la evolución de la marca, en ella se muestran y se nos muestran de distintos colores los elementos del branding como: publicidad, branding, misceláneos o el mercadeo. Sin duda algo genial de Kolbrener
Via: Marketing and strategy innovation blog
enlace: Endless innovation

Quién tiene miedo de cambiar

En un nuevo reporte de McKinsey & Co se llegó a la conclusión de que muchos publicistas están temerosos de gastar dinero en línea. La causa principal es que no hay un estándar confiable para medir el impacto publicitario (ver las estadisticas y categorías en Publishing).
La realidad es que buena parte de los presupuestos siguen en los medios tradicionales y parte de la responsabilidad es de los medios y publicistas en línea ya que hay grandes inovaciones pero no estandarización o técnicas de medición. Una cosa es segura y es que las agencias se están dando cuenta que no realizar el cambio ya no es algo viable.
Vía: Publishing 2.0

Enlace: Adweek